A ’90-es években a divatipar egyre inkább összefonódott a médiával, a reklámokkal és a popzenével. A márkák megértették, hogy egy ismert arc többet ér, mint bármilyen kampányszlogen. A szupermodellek nem csupán modellek voltak, hanem sztárok: interjúkat adtak, talkshow-kban szerepeltek, filmekben tűntek fel, saját márkákat indítottak.
A korszak egyik legjellemzőbb mondata Linda Evangelistától származik:

 

 

Ez a kijelentés jól mutatja, milyen státuszra emelkedtek ezek a nők – szerepük túlmutatott a modellkedésen; ők voltak a glamúr, a siker, a kifinomultság szimbólumai.

 

Naomi Campbell – Az „éjfekete párduc”

Naomi Campbell energiája, erőteljes jelenléte és ikonikus kifutómozgása legendássá tette. Ő volt az első fekete modell, aki több vezető magazin címlapjára is felkerült, és áttörte az iparág etnikai korlátait. A ’90-es években a világ egyik legkeresettebb modellje volt.

 

 

Cindy az „amerikai álom” megtestesítője volt. Jellegzetes szépségpöttyével és természetes, sportos eleganciájával vált nemzetközi sztárrá. Reklámarca volt a Pepsi ikonikus kampányának, vezetett fitneszvideókat, és saját műsort is kapott az MTV-n.

 

 

Linda Evangelista a divatfotósok kedvence volt, mert képes volt teljesen átalakulni minden fotózásra. Híres mondata és sűrű hajszínváltásai a korszak jelképei lettek. Karl Lagerfeld szerint „minden idők egyik legnagyobb modellje”.

 

Vogue Italia - March 1993 Linda Evangelista by Steven Meisel

 

Christy Turlington eleganciáját és finom vonásait gyakran hasonlították klasszikus szobrokhoz. A Calvin Klein Eternity kampánya révén vált halhatatlanná. A ’90-es évek egyik legnépszerűbb címlaparca volt.

 

 

Claudia Schiffer Marilyn Monroe modernkori hasonmásaként robbant be, és a Guess reklámkampányaival vált világszerte ismertté. A korszak egyik legjobban fizetett modellje volt, több száz magazin címlapján szerepelt.

 

 

 

A szupermodell-korszak második hullámát Kate Moss indította el, aki teljesen eltért az addigi, Amazon-szerű szépségideáltól. 170 cm-es magasságával és törékeny alakjával egy új trendet teremtett: a „heroin chic” korszakát. A Calvin Klein kampányai máig meghatározóak.

 

 

1. A média robbanása

A ’90-es évek volt a divatkorszak MTV-je: videóklipek, magazinok, televíziós műsorok tettek sztárokat a modellekből.

2. A kifutók show-műsorrá váltak

A divatbemutatók látványossággá alakultak, a tervezők (Versace, Mugler, Gaultier) pedig színházat vittek a kifutóra. A modellek neveire ugyanúgy kíváncsiak voltak, mint a ruhákra.

3. A márkák személyiségei lettek

A szupermodellek nemcsak ruhákat adtak el, hanem életérzést. Egy reklám Linda Evangelistával vagy Cindy Crawforddal garantált siker volt.

 

A korszak ikonikus pillanatai:

George Michael „Freedom! ’90” videója, amelyben csak szupermodellek szerepeltek.
A Versace 1991-es bemutatója, ahol a modellek együtt vonultak végig a kifutón – ez máig a divattörténet egyik legemlékezetesebb jelenete.
A magazinok aranykora: a Vogue, az Elle, a Harper’s Bazaar minden címlapja eseményszámba ment.

A ’90-es évek szupermodelljei olyan kulturális lenyomatot hagytak, amelyet azóta sem sikerült igazán megismételni.

 

Bár a divatipar ma másképp működik – a közösségi média-influencerek és a gyors divat korában – a ’90-es évek szupermodell-jelei máig etalont jelentenek.
2020–2024 között számos márka újra őket hívta vissza kampányaiba, és a magazinok is gyakran nosztalgiáznak ezzel a korszakba. Sőt, a 2023-ban megjelent dokumentumfilm-sorozat (The Super Models) újra reflektorfénybe helyezte őket.